商业银行的体育营销策略 

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              商业银行的体育营销策略
              
            
              由于在业务服务方面的诸多类似，银行机构往往很难让客户加深对自己的认知，唯有通过营销赞助手段，找到与自身定位相契合的赞助资源。而在这方面，体育营销无疑成为一个绝佳的选择。本专题提到的几家银行之所以能在客户心目中树立深刻的印象，正是依靠体育赞助的关联效应，凸显了作为一家银行的品牌定位，最终占领了用户心智，不失为金融行业与体育结合的范本。
              
        
              
    
              

              

              
    
              
    
              
        
        
              
            
              
                
                
              汇丰银行：体育营销讲究“少而精”
              
                
              今天，我们要讲到的汇丰银行（HSBC），也是通过赞助体育项目，不仅提升了品牌曝光度，也让公众对它的认知度上升到一个高度。
              
            
              
        
              
        
        
              
            
              
                
                
              银行业“钟情马拉松”江苏样本： 金融营销有序嫁接城市宣传
              
                
              通过举办马拉松，打造城市新名片，推动当地经济、产业、旅游业的发展，这与金融机构吸引高净值客户，无疑在某种程度上达成了默契。
              
            
              
        
              
        
        
              
            
              
                
                
              瑞信银行牵手费德勒后 是如何做体育营销的？
              
                
              根据瑞信银行官网的介绍，它在选择合作伙伴时，无论是与瑞士足协合作赞助国家队，还是赞助网坛名将费德勒，最重要的一点是对方要对所在的行业充满热情，追求卓越，这也是瑞信银行的企业理念。
              
            
              
        
              
        
        
              
            
              
                
                
              变化中的银行体育赞助
              
                
              国外银行机构纷纷把赞助重头放在体育资源上，一方面是因为体育市场的繁荣和可持续性，另一方面也是因为体育资源不像其他娱乐资源那样具有很多可变性。
              
            
              
        
              
        
        
              
            
              
                
                
              结缘奥运营销的加拿大皇家银行
              
                
              这两家银行之所以能在客户心目中树立深刻的印象，正是依靠体育赞助的关联效应，凸显了自己作为一家银行的品牌定位，最终占领了用户心智。
              
            
              
        
              
        
        
              
            
              
                
                
              西联汇款的体育营销进阶之路
              
                
              西联汇款不仅依靠赞助地方体育资源，吸引到众多移民用户，还将视野放大到了国际市场上。
              
            
              
        
              
        
        
              
            
              
                
                
              赞助赛事入股俱乐部 P2P跨界玩体育或成新风口
              
                
              随着近年来国家高层对于体育产业的愈发重视，越来越多的企业，包括互联网金融企业与体育产业进行了跨界合作，寻求碰撞出新的火花。
              
            
              
        
              
        
        
              
            
              
                
                
              P2P网贷跨界玩体育 下个风口就是它？
              
                
              P2P网贷与体育相结合诞生了“体育众筹”模式，兼具娱乐+金融的特性，属于奖励类众筹，分为实物类奖励和虚拟类奖励。
              
            
              
        
              
        
        
              
            
              
                
                
              体育保险的尴尬
              
                
              体育保险的切入点究竟在哪里?如何建立体育保险机制，这是摆在保险公司面前的一个重要课题。
              
            
              
        
              
        
        
              
            
              
                
                
              保险公司“掘金”体育圈
              
                
              凭借雄厚的资金支持，近年来在各大级别体育联赛和活动热闹举办的背后都少不了险资的身影。
              
            
              
        
              
        
        
              
            
              
                
                
              盘活中国体育场馆：PPP模式之下可否借金融市场化之力？
              
                
              PPP模式于体育场馆行业而言，是令人既熟悉又陌生的经济专有名词。简单来说，它涵盖了一切政府和私人组织之间的合作形式。
              
            
              
        
              
        
        
              
            
              
                
                
              金融机构体育营销的思考
              
                
              第二十届世界杯谢幕后，德国战车不负众望开到了终点站，打破了举办洲队夺冠的定律，国内天台拥挤的同时，也正是有了这场足球豪门盛宴，全球品牌企业的激烈较量的另一个赛场也随之落幕。
              
            
              
        
              
        
    
              

              

              
    
              

              

                
    
              

              



              
    
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