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随着2018年平昌冬奥会即将拉开帷幕，全世界将共同见证韩国呈现的这场冬奥盛会。一方面，我们应该看到，城市影响力小、经济实力弱、政坛丑闻，再加上政局动荡的影响，让平昌冬奥会在赞助商招募上面临到前所未有的挑战。另一方面，从赞助商的角度出发，我们也要从挑战中看到机遇，最大限度地为利用体育赛事资源，为自身品牌提升市场占有率打基础。
从平昌到东京两个城市的不同境遇，我们不难得出，一个国家在主办诸如奥运会、世界杯等大型赛事时，不仅要解决申办过程中的重重难题，更要面临场馆建设、氛围营造、赞助招募等重重考验。
陶氏化学以奥运和赛车为主要赞助资源，将自身产品与体育营销场景有机结合起来，不仅增加了品牌的曝光度，也提升了体育爱好者对它的价值认可，不失为体育营销的范本。
